拼多多增加补贴5亿元 连续联合百大品牌促“正品下乡”
发布时间:2019-02-22   动态浏览次数:

  当日,拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已冲破6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。随着移动互联网的发展,电商渠道持续下沉,宽大四五六线城市以及农村地区的花费者得以与一二线城市消费者获得同样的“消费公正权”,从而避免了农村大集等购物场景下遭遇山寨商品的侵袭。

  线上投诉率低但管理压力大

  此前,拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度,联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款,并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场,这一新型大促既帮助了传统优质品牌持续向低线城市渗透,也有效升级了低线消费市场,取得了良好经济效益和社会效益。

  拼多多疏堵联合的平台治理模式,得到了更多消费者的认同。2018全年,拼多多平台售出商品111亿单,GMV达4716亿元,较去年同期的1412亿元增添233.99%;活跃买家年度平均消费额为1126.9元,较2017年的576.9元近乎翻倍。该项数据表明,拼多多平台的用户粘性持续攀升,消费升级须要旺盛。

  据悉,目前,拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、破顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO,联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家著名品牌旗舰店,其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年,平台将对购置上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

  中新网2月15日电 今天,拼多多宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

  始终进化的平台治理才干背地,是坚实的技能能力和巨大的资源投入。2019年2月,拼多多FPO期间的布告显示,平台新募资金已超10亿美元,除用于农产品上行和“新品牌盘算”外,研发投入费用中的很大一部分,将投入平台治理大风控系统的持续迭代与升级。

新电商平台拼多多宣布将在2019年持续结合百大品牌,定向直补不低于五亿元国民币,以增进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

  2月15日,平台相关数据显示,拼多多在保障消费者“舌尖保险”的“春雷专项举措”中,通过周到大数据风控体系与人工巡检,主动关闭超过1000家涉嫌遵法违规店铺,下架数万件违规商品,前置拦截近数十万条食物、电器、个护洗化类侵权及违规商品链接,有力保障了广大消费者度过一个欢乐祥和的春节。

  倪国华以为,电商平台的“品牌下乡”工程能有效实现品牌商、电商平台、消费者共赢。“从前,品牌的渠道要经过火级代理商、经销商、批发商、终端等多个环节,流利本钱很高。‘品牌下乡’通过精简的供给链直达消费者,大幅削减品牌商的经营成本,从而创造了让利空间。”倪国华表示,此类工程的推动,不仅能为品牌商发现增量市场,农村山寨品问题也能得到有效解决。

  春节期间,低线城市及城市居民在食品范畴的消费升级势头不减,除购买坚果零食外,广西百香果、海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房内新景象。

  不低于5亿补贴“正品下乡”

  期间,一大批受到消费者喜好的中外有名品牌持续入驻拼多多并开设官方旗舰店。为了更好地为消费者发明价值,拼多多平台还联合了诸多品牌进行深度定制,平台和娃哈哈推出的定制款儿童饮料,2018中秋节期间和稻香村定制的月饼等产品,均受到广大消费者的热捧。平台方面表示,在未来拼多多的“新品牌计划”中,食品将是重点扶持范围。

  在“年货节”相关实际的基本上,拼多多将进一步加大定向补助力度。平台方面表现将新增不低于5亿元的“品牌下乡直补”。

  “在新电商模式的基础上,通过定向匹配、补贴等综合措施,进一步推进品牌产品的下沉速度,挤压山寨产品的生存空间,既是电商平台的任务,也是巨大的机遇。”拼多多联合首创人达达表示。

  2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次攻破万亿大关,达12448 .8亿元公民币,同比增加39.1%。此外,从前多少年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%,显明高于城镇居民。

  北京工商大学经济系系主任倪国华分析认为:信息跟渠道鸿沟所导致的破费不公平气象,是农村地区山寨品横行的起因之一。因为渠道受限,品牌商下沉成本高昂,在一定程度上为山寨产品供应了空间。而电商因为有销售集中度,且具备商品可溯源特质,在做好平台治理前提下,偏偏是破解城市地域山寨品横行的一个重要解决手段。

  拼多多相干数据显示,线上“乡村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例,但由于线下产品市场错落不齐,线上平台管理局面依然严厉,需保持最严格标准的平台管理尺度跟连续迭代的技巧手腕进级,一直丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型才能。